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游戏信息

报告采用的方法论：

此外，荷兰在博彩游戏中排位第二、秘鲁在桌面游戏中排位第六，乌兹别克斯坦在消除游戏中占据第七名。

报告中有哪些关键发现？

占比高。不过，美国在竞争力、热门App 趋势和新App 下载意愿等得分较低。

印度市场规模巨大，在24 项中占据13 个第一名，另外付费安装占比低和竞争强度相对较弱也为这一成绩作出贡献。然而，较低的付费用户占比和支出增长指标得分是其弱点。

与此同时，我们发现泰国在动作游戏榜单中位列第一、土耳其在博彩游戏榜单中位列第二、哥伦比亚与智利在超休闲游戏榜单中分列二三位，成为iOS 游戏中的黑马市场。

iOS 非游戏榜单：美国遥遥领先，沙特脱颖而出

美国市场在13 个榜单中有9 个排名第一，因为美国在所有品类App 安装量得分最高、付费用户

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再营销榜单：印度摘得购物榜单桂冠，付费用户与留存占比表现突出

非游戏类垂直行业的全球化程度远不如游戏类，但仍有许多App 品类在全球范围内发展广泛，包括工具、娱乐、社交、购物、通讯、摄影、健身健美、生活方式、旅行，甚至金融。

在游戏领域，英国在博彩游戏榜单排名第一，其在竞争强度和30 天数据方面得分突出。

与此同时，我们同样发现了表现出色的黑马区域。埃及在消除游戏的再营销榜单中位列第一，主要是得益于竞争强度低、再营销广告活动参与度高。哥伦比亚在购物类再营销榜单中位列第三，优势来自其30 天付费用户与留存占比得分。

在安卓平台非游戏榜单中，我们也发现娱乐类App 中尼日利亚位列第三，工具类App 中埃及位列第四，两者均与付费安装占比低、新App 下载意愿高有关。

在表现突出的新兴市场中，我们发现越南在摄影榜单中位列第一，这是因为越南的数据展现出较低的付费安装占比以及较高的新App 下载意愿。

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本次榜单数据来自2022 年11 月至2023 年3 月，包括184 亿次总安装量、79 亿次非自然安装量、63.5 亿次再营销转化以及2.9 万个安装量超过一万次的App。 AppsFlyer 通过16 个指标来综合计算各区域表现，覆盖营销渗透潜力、平均用户价值、安装量以及App 获客花费增长等维度。

Android 侧非游戏榜单：印度勇夺第一，哈萨克斯坦强势位列第二

沙特阿拉伯表现优异，整体排名第二，获得7 个前十名和3 个Top 5，即视频播放、地图导航和商务类。该国的排名主要得益于其较低的竞争强度和付费安装占比，而可观的付费用户占比亦有贡献。

印度市场的成功（3 个Top 1 和10 个Top 3）得益于其可观的安装量和较低的付费安装占比。然而，印度在付费用户占比和支出增长指标方面表现欠佳。

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另一个值得注意的Tier 1 市场是英国，斩获5 个Top 10 和2 个Top 3；在聚会游戏、桌面游戏和博彩游戏表现良好，但在策略游戏、消除游戏和模拟游戏中表现平平。

2023 年4 月17 日，北京 —— 今天， 全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告——区域特别版》 。

AppsFlyer 大中华区传播经理

作为全球营销衡量与体验管理平台，AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案，为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合，帮助全球品牌做出更佳的商业决策。 AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念，每天帮助上万品牌与14，000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。如需更多信息，请访问https：//www.appsflyer-gcr.cn/ 。

AppsFlyer 梳理了200 余个国家和地区的多项数据，通过区域量级、用户价值、广告花费以及市场渗透率潜力四个维度的16 项指标，生成了这份覆盖双平台、多类型的全球区域潜力报告。它是业内首个“出海区域排行榜”，AppsFlyer 保持突破求新，致力于为移动广告行业从业者提供更多有价值的洞察。

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意外的是，哈萨克斯坦在非游戏类排名第二，获得5 个Top 5，并在社交类、金融类和商务类获得3 个Top 3，这得益于付费安装占比低、竞争强度低，以及新App 下载意愿高。

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Sisi Wu

Android 侧游戏榜单：市场竞争较为激烈，美国、印度和日本夺下冠亚季军

iOS 侧游戏榜单：美国位居榜首，中韩两国分列二三位

自2015 年起，AppsFlyer 每年推出两期《广告平台综合表现报告》，这一内容系列稳扎稳打，逐渐已成为行业发展的风向标。和过往着重关注媒体平台的发展表现不同，本次AppsFlyer 将目光投向另一个出海必答题——哪里是App 最理想的投放区域。

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再营销对于电商、金融等领域至关重要。印度在购物榜单摘得第一名主要得益于其总安装规模，以及较高的30 天付费用户与留存占比。俄罗斯紧随其后，30 天数据得分较高。

Victor Zhang

美国市场斩获5 个Top 1 和8 个Top 3，这得益于较高的付费用户占比和获客花费增长，另外，在某种程度上，较高的平均应用内广告（IAA）指数和安装总量得分也有所贡献。然而，美国市场竞争相当激烈，热门App 很少发生变动，用户下载新游戏意愿得分低。

科闻领睿客户副总监

与游戏类似，美国在iOS 非游戏类App 也占据主导地位，在23 个榜单中拿下10 个第一名，平均得分也遥遥领先。多数情况下，美国的安装量最高，付费用户占比可观，但付费安装占比却较低。

毋庸置疑，美国是iOS 游戏领域的第一大竞技场，远超排名第二的中国和排名第三的韩国。